Vejamos, o princípio básico do Marketing Global é: oriente-se ao mercado local. A publicidade em nosso país teve início com capital estrangeiro. Agências pioneiras aqui no Brasil, como McCann Erickson e J. Walter Thompson, criavam campanhas publicitárias orientando seu conteúdo ao estilo de vida norte-americano. Somente nos últimos 20 anos as empresas nacionais começaram a fazer sucesso. Hoje somos referência em qualidade e criatividade. Nosso amadurecimento deve-se a nossa capacidade-necessidade de adaptar ao inconsciente popular.
Hoje, o grande desafio das agências de publicidade é criar campanhas mundiais focadas em targets específicos. Alvos que podem está em qualquer parte do mundo. Trabalhando sempre no fio da navalha. Entre a obra-prima e a incompreensão. Fazer-se entender mundialmente e despertar prospects no Brasil, na Tanzânia, na China e em Nova York.
Sendo assim, observe a peça abaixo. Produzida pela agência The Jupiter Drawing Room, de Joanesburgo na África do Sul. Vencedora do Leão de Ouro em Cannes 2005, criada para divulgar o polidor de sapatos da Nugget.
Será que os diferentes povos que compõe essa aldeia global conseguirão manter, daqui para frente, a riqueza contida em suas diversidades culturais? Ou será que o atual processo de mundialização da cultura norte-americana deixará todos eles com a mesma cara dos USA? O que acontecerá com a cultura brasileira, se até agora ainda estamos construindo nossa própria identidade cultural? Para... 
Ir ao cinema não está fácil. É tanto lixo que fico triste. Como sempre a saída é correr atrás de DVDs. E se for um clássico, melhor ainda. Pensando assim aluguei 
O livro 
