A noite virou dia em Teresina

Teresina é uma cidade singular. A primeira capital planejada do Brasil. Aqui nós contradizemos a crença de que o raio não cai duas vezes no mesmo lugar. Teresina é a terceira cidade, em todo o mundo, onde mais acontecem seqüências de descargas atmosféricas de grande intensidade.

Isso justifica-se porque a cidade está localizada em uma chapada sem montanhas, denominada "Chapada do Corisco", o local onde a cidade começou a ser traçada a partir de 1852.

Teresina é uma cidade abraçada por dois rios. Da Serra das Mangabeiras, na fronteira com o Estado de Tocantins, desce o Parnaíba, o segundo maior rio do Nordeste depois do São Francisco. Da Serra da Joaninha, no Ceará, vem o Poti. Os dois se abraçam no bairro Poti Velho, fenômeno este denominado Encontro das Águas. Capturei essa foto depois de uns 300 cliques, valeu o esforço.

Afinal, somos "marketeiros" ou "mercadólogos"?

A administração é cercada de neologismos. Muitas vezes por puro oportunismo semântico na tentativa de criar novos modismos, fonte de inúmeros livros e palestras. Também já nos acostumamos com a americanização gratuita de nosso vocabulário acadêmico. A própria marca "Marketing" é constantemente usurpada. Exemplos não faltam, como Marketing de Guerrilha, Neomarketing, Marketing de Permissão, Marketing On-to-One, e-Marketing, Marketing Direto, Marketing de Serviços, Endomarketing, Antropomarketing, e por aí vai.

Segundo o administrador Stephen Kanitz, o Brasil já tem 2.300 cursos de administração, sendo a profissão mais freqüente com 18% dos formandos. Ainda segundo Kanitz, há dez anos eram apenas 200.000 administradores, e só 5% das empresas contavam com um profissional para tocá-las.

Pois bem, boa parte desses administradores optará pelo Marketing como especialização. Serão os "marketeiros". Hã? Mar-ke-tei-ros? Até dói o ouvido chamar um Administrador graduado em Marketing de "marketeiro". É, no mínimo, um debate polêmico.

Renomados autores como o grande Philip Kotler consideram o termo normal. Um exemplo é sua obra Marketing de A a Z, onde ele constantemente faz referências aos "marketeiros". Esse termo vem no neologismo vulgar, contendo o sufixo "eiro", termo que chama atenção pela sua diversidade de noções semânticas. O mais comum é usar esse sufixo para rotular os indivíduos que praticam determinada atividade sem relação profissional. Exemplo: benzedeiro, sacoleiro, pistoleiro, além de termos negativos como maconheiro, fofoqueiro, cachaceiro, bagunceiro, dentre outros.

Assim, posso concluir que, para Kotler, somos um bando de amadores. No Brasil esse termo é totalmente equivocado. Não somos amadores. A Lei nº. 4.769, de 09 de setembro de 1965 regulamenta a profissão de administrador. Então me ajude a entender... Somos "marketeiros" mas estamos amparados pela lei. É isso? Então de que adianta cursar 4 anos de faculdade? Afinal, qualquer um pode ser "marketeiro". É para ser chick, então chama logo de marketeiro-diplomado.

Normalmente quem dissemina esse termo são os jornaleiros, perdão, jornalistas. É jor-na-lis-tas. E nós, "marketeiros". Engraçado não é... Pois bem, profissional de Marketing é Mercadólogo. O termo deriva do substantivo "mercado", campo de atuação dos profissionais em Marketing. É um neologismo rico, unindo-se o objeto de estudo e o sufixo "logo". Segundo o dicionário Houaiss, "logo" deriva do grego "lógos", que significa especialista, aquele que estuda, conhece. Exemplos: sociólogos, peleontólogos, antropólogos, psicólogos, enfim.

Aqueles que reconhecem "marketeiro" como sinônimo de profissão, são aqueles que amanhã estarão desonrando sua categoria. São aquelas figuras que tem sempre a famosa frase na ponta da língua: "isso aí é puro marketing". E ruminam ideologias baratas, fáceis e superficiais. Navegam nos modismos e adoram os livrinhos de auto-ajuda-em-marketing. Salve-se quem puder, cuidado que isso contamina. Definitivamente, eu não sou "marketeiro", sou sim, Mercadólogo. E com "M" maiúsculo, sempre.

Alexandre, o grande

Lançado em novembro de 2004, só resolvi vê o filme agora. Tudo isso pelas inúmeras críticas que li sobre o Alexandre (Alexander, 2004) mostrado pelo diretor Oliver Stone. Na verdade o filme mostra muito mais do que "viadagens e bacanais", como falam por aí.

Nos 173 minutos em que se passa a estória, podemos vê um "homem" que nasceu para ser "O Melhor". Criado entre a fantástica mitologia grega, Alexandre queria superar seu ídolo, Aquiles. E mais, desejava ser maior que Hércules, sentia-se o filho de Zeus. Sua meta era descobrir o "fim do mundo". Aos 15 anos herdou o trono da Macedônia e expandiu seu império por toda a Europa, Ásia e o Oriente. Considerado louco e excêntrico, Alexandre foi o maior conquistador de toda a história da humanidade. Um mito.

Um elenco que conta com Anthony Hopkins, Angelina Jolie e com locações na Inglaterra, Alemanha, EUA e Holanda, não podia mesmo ser um filme ruim.

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Com McDonald's, sem McDonald's, com McDonald's, sem McDonald's

Também criada pela agência Leo Burnett, esse comercial ganhou o prêmio Clio Hall of Fame em 2001. Um bebê brincando numa cadeira de balanço. Quando ele vê a logomarca da McDonald's ele abre um sorriso, quando não vê começa a chorar. É bem engraçado, vale a pena conferir. Ao final do comercial aparece a frase "Have you had your break today?" (algo como: já quebrou a rotina hoje?).

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McDonald's, amor e batata-frita

Essa propaganda é show. Criada pela agência francesa Leo Burnett, conquistou diversos prêmios, ajudando a McDonald's a transformar-se na 7ª maior empresa do mundo, com US$ 25 bilhões (de acordo com o ranking divulgado pela InterBrand 2004).

A historinha é bem simples. Um garoto na rua comendo sua batatinha-frita quando passa pela rua a menina de seus sonhos. A união de sentimentos singelos com os produtos é sempre um bom caminho. Numa época em que toda a mídia fala de emoção, apelando para imagens sentimentalóides, propagandas com um teor mais sutil merecem destaque.

A McDonald's é craque nisso. Explorar os sentimentos através das crianças. O Ministério da Saúde Adverte: BigMac faz mal a saúde. Recomendo ver o documentário '"Super Size Me - A Dieta do Palhaço" em que o diretor Morgan Spurlock decide ser a cobaia de uma experiência: se alimentar apenas em restaurantes da rede McDonald's, realizando três refeições ao dia durante um mês. Durante a realização da experiência o diretor fala sobre a cultura do fast-food nos Estados Unidos, além de mostrar em si mesmo os efeitos físicos e mentais que os alimentos deste tipo de restaurante provocam.

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Sin City - A Cidade do Pecado

Vou logo adiantando que Sin City - A Cidade do Pecado (Sin City, 2005) não é um filme que todo mundo vai gostar. É uma concepção bem diferente, por isso é interessante. Uma coisa é certa, os fãs dos quadrinhos (HQs) irão adorar. A fotografia é toda em preto-e-branco, com alguns flashs com cores pulsantes. Bem legal.

O ambiente é chuvoso e violento. Não me estranharia se o filme fosse chamado "Noite de Carnificina". O diretor Frank Miller mostrou até que ponto um homem é capaz de chegar por uma mulher. Os caras mataram quase uma cidade inteira. Vale destacar que o filme tem um dedo de Quentin Tarantino, participando como diretor coadjuvante.

Em uma das cenas mais legais, Marv (Mickey Rourke) corta Kevin (Elijah Wood, o Frodo de "O Senhor dos Anéis") em pedaços, amarra as partes cortadas em seu corpo e chama os cães para comê-lo ainda vivo, sinistro. Para quem tiver estômago eu recomendo Sin City.

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13ª Convenção Lojista do Piauí

Na 13ª Convenção Lojista do Piauí, as duas palestras que mais me chamaram a atenção foram a do Içami Tiba e do Clemente Nobrega.

O objetivo do palestra do Içami foi mostrar um manual de como criar um filho. Ele começou mostrando para a platéia que os tempos mudaram, a educação dos filhos mudou, tudo isso em apenas duas décadas. O novo pai e a nova mãe, devem está preparados para se impor diante do filho. Ele destacou que o desafio para mãe é ainda maior, pois as mulheres sempre deixam o lado afetivo dominar a disciplina, prejudicando a educação dos filhos.

Clemente Nobrega, esse é craque, passou uma série de informações sobre a evolução do Marketing. Explorou os exemplos da Wal-Mart, McDonald's e Casas Bahia. Tudo para mostrar que a empresa do século XXI tem seu foco no processo e não no produto. Hoje, segundo ele, os produtos são commodities, ganha o jogo quem conseguir ser melhor em processo. Clique aqui e veja uma apresentação do livro Antropomarketing.

Homem da maratona

Esse anúncio da Nike, intitulado "Homem Maratona" é mais um de uma série. Aquela velha história, o sujeito sai de casa para fazer uma corridinha leve, de repente ele começa a ser seguido por alguns atletas maratonistas. Não demora e uma multidão de corredores está disputando o primeiro lugar. Ele então consegue chegar em casa. Ao final aparece a frase: "What are you getting ready for?" (algo como: está pronto para começar?). O anúncio venceu o prêmio Cannes Lions 2004.

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Volkswagen com câmbio automático

Mais uma vez a agência DDB de Berlim matou a pau! Dessa vez foi com o anúncio "Kids On Steps" produzido para a Volkswagen. O objetivo era falar do novo câmbio automático. O anúncio mostra dois garotinhos sentados brincando de pilotar um carro imaginário. Enquanto um pára o tempo todo para trocar as marchas, o outro não. O resultado? Uma comédia vencedora dos prêmios: categoria Humor da Festival de Londres 2004, Ouro no Eurobest 2004, Ouro nas categorias Automóvel e Humor do The Mobius Advertising Awards 2004, Prata na categoria Automotiva, Prata em Melhor Performance, Bronze em Design de Som, Grand Award e Ouro como Melhor Comercial para Cinema, Festival de Nova York 2005.

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Hitch - Conselheiro Amoroso

Via de regra os filmes com Will Smith são legais mas não passam disso. Em Hitch - Conselheiro Amoroso (Hitch, 2005) é diferente. O rapper interpreta um conselheiro amoroso, um especialista na alma feminina.

O princípio básico de seu guia da conquista diz que nenhuma mulher acorda dizendo: "Oh, Deus, espero não ser varrida pela paixão hoje". Bem, ela pode dizer. "Essa é uma época ruim para mim". Ou algo parecido com: "Eu preciso de um pouco de espaço". Ou o meu favorito: "Estou muito envolvida com minha carreira no momento". Acreditou nessa? Ela também não. Sabe por quê? Porque ela está mentindo para você. É por isso. Entendeu? Mentindo. Não é uma época ruim para ela. Ela não precisa de espaço. Ela pode estar muito envolvida com sua carreira. Mas o que ela está realmente dizendo é... "Afaste-se de mim". Ou possivelmente... "Tente com mais ânimo, idiota". Qual é a opção correta?

Segundo ele, 60% de toda comunicação humana é não verbal, ou seja, expressão corporal. Nos 30% restantes a comunicação é feita pelo tom de voz. Isso significa que 90% do que você está dizendo, não é pelas palavras. Claro que as mulheres vão mentir pra você, elas são legais, elas não querem te magoar. O que é que elas vão dizer? Elas nem te conhecem. Ainda. Felizmente, a realidade é que, como todos nós, uma mulher bonita não sabe o que quer...

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Virei charge

Pois é, sempre desenhei professores, amigos, personalidades, mas nunca tinha sido vítima de um chargista. Enfim aconteceu. Foi no Largo da Ordem (Curitiba/PR) durante um choppinho de fim de tarde. O chargista passou uns minutos procurando meus defeitos, como não encontrou, o jeito foi inventar! Brincadeira, mas achei que ficou legal.

O poeta francês Charles Baudelaire disse certa vez que: "Ela, a caricatura, tem direito à atenção do historiador, do arqueólogo e dos filósofos; ela deve tomar seu posto nos arquivos e nos registros do pensamento humano."

O grande Monteiro Lobato arrebatou ao dizer: "E em nada se estampa melhor a alma de uma nação, do que na obra de seus caricaturistas. Parece que o modo de pensar coletivo tem seu resumo nessa forma de riso."

Dito isso, acho que não há motivos para não sentir prazer em ser transformado em charge. A charge é a expressão mais inteligente de se fazer uma crítica. Ela passa a mensagem através da ferramenta mais poderosa, o riso. Aproveito para indicar alguns dos meus sites preferidos sobre o assunto: Charges.com.br, Charges Online e Humor Tadela.

Grandes chargistas: Storni, Bambino, Yantok, Seth, C. do Amaral, Théo, J. R. Lobão, Edgar Vasques, Luís Fernando Veríssimo, Ziraldo, Luiz Gê, Laerte, Angelí, Paulo e Chico Caruso.

Benchmarking - Relatório do Comitê Temático: recomendado a todos que buscam a excelência na gestão empresarial

Essa é a consolidação do trabalho efetuado pelo Comitê Temático da Fundação Nacional para o Prêmio da Qualidade, que contou com a participação de empresas como Petrobrás, Correios, Gerdau, Natura, Sebrae, Serasa, Siemens, dentre outras. O objetivo do estudo foi desenhar, de maneira simples e objetiva, o processo de benchmarking. O trabalho torna-se ainda mais... Leia mais.

Exame de câncer

Sim, esse é um anúncio publicitário da Colorectal Screening Initiative Foundation, uma instituição que promove a prevenção do câncer de colo-retal em homens. O título pergunta "Is this the only time you think about your bottom?" (Esse é o único momento em que você pensa no seu fundo?); logo em seguida o texto completa: "Don't die of embarrassment. Get tested for colorectal cancer." (Não morra de vergonha. Faça um exame de câncer de colo-retal).


Putz, que tapa na cara, não acha?! A agência de publicidade Taxi Creative conseguiu não só passar a mensagem, mas envolver o público, ser convincente. O que na maioria das vezes é tratado como uma mensagem fria e impessoal, foi transformada em um exemplo de sucesso empático. Sem contar que numa situação dessas, o que não falta é tempo para os homens pensarem!

Chega ao fim a mais fantástica das sagas

Dia 19 de maio, chega ao fim a mais fantástica saga da história do cinema. Estréia o último filme da seqüência Star Wars. São os seis filmes que mudaram a sétima arte. Fazendo um balanço de Star Wars, vemos que o grande objetivo do diretor George Lucas foi contar a vida de Anakin Skywalker (o vilão Darth Vader). Por que Star Wars faz tanto sucesso? Que legião de fãs é essa que se espalha pelo mundo?


George Lucas conseguiu colocar na tela um mundo inimaginável, repleto de criaturas, naves, robôs, homens e jedis. Como um livro de J.R.R.Tolkien, George Lucas nos leva a um universo só dele. Uma obra repleta de detalhes, detalhes que fazem a diferença.

O lado negro da força é mais forte que o poder Jedi? Que lição isso nos oferece? Ao lembrar o pequeno Anakin correndo pelo deserto do planeta Tatooine (A Ameaça Fantasma), o robozinho R2-D2 (Uma Nova Esperança), Chewbacca (O Império Contra-Ataca) e as demais criaturinhas adoráveis, os fãs irão sentir saudades. Não lembrar da sabedoria do Mestre Yoda impossível é [sic].

George Lucas nos mostra Anakin criança, adolescente e adulto. Anakin cresce, casa-se com a rainha Amidala, tem filhos (Luke e Léia) e entrega-se ao lado negro da força. Somente no último episódio (O Retorno de Jedi), seu filho Luke Skywalker consegue trazer, o agora vilão Darth Vader, de volta ao bem [é bem verdade que isso só ocorreu depois de uma luta com sabres de luz, onde Darth Vader foi ferido mortalmente].

Apesar de George Lucas, nos episódios I e II, ter fugido um pouco daquilo que o consagrou nos episódios IV, V e VI, é inadmissível que esse clássico seja maculado. É uma obra que entrará definitivamente para a história como a mais completa saga já mostrada nos cinemas. Estou ansioso para assistir ao Episódio III - A Vingança dos Sith. Que a força esteja com você!

11º Salão Municipal de Fotografia

A Casa da Cultura em parceria com a prefeitura municipal de Teresina, está promovendo o 11º Salão Municipal de Fotografia. O salão estará aberto ao público entre os dias 12/abril e 12/maio de 2005. A grande novidade é que estou concorrendo na categoria foto digital-amador com essas duas fotos aí do lado. O resultado sairá dia 12/abril, na abertura do salão.